Der Logo-Design-Prozess

Der Logo-Design-Prozess kann vollständig zu definieren sein: Jeder Grafikdesigner hat seinen eigenen Ansatz für die Logoentwicklung. Für einige ist es methodisch und diszipliniert - 60 Minuten Konzeptentwicklung, gefolgt von 90 Minuten Ausführung, während sie sich ihr Lieblingsalbum anhören, um die Kreativität zu steigern. Für andere ist es, Wiederholungen von Will & Grace zu sehen, bis sie sich von den Werbepausen inspirieren lassen.

Im Folgenden finden Sie die 7 grundlegenden Schritte zur Logoentwicklung, komplett mit Beispielen, die den Prozess in Aktion zeigen.

Schritt 1. Die Marke bewerten

Ihr erster Schritt im Logo-Design-Prozess besteht darin, zu verstehen, was die Marke verkörpert und was die Ziele des Unternehmens sind. Dies wird als Client Discovery Phase bezeichnet. Es gibt keine Einheitslösung für Logo-Design - ein Logo ist nur so gut wie seine Darstellung eines Unternehmens, daher wird es nicht effektiv sein, es sei denn, Sie wissen zuerst, welche Art von Eindruck die Marke anstrebt.

Traumkuh ist eine schicke Café-Kette in Deutschland, und sie wollten ein Logo, das junge, hippe Gönner anspricht, wie das Hintergrundfoto der Marke zeigt. Designer nevergohungry lieferte, aber die Designentscheidungen für dieses ausgefallene europäische Kaffeehaus würden beispielsweise nicht für eine Wall Street-Kanzlei funktionieren.

Viele der Informationen, die Sie benötigen, sollten in der Designbeschreibung enthalten sein. Aber es gibt immer Kunden, die nicht artikulieren können, was sie wollen oder nicht, und es liegt am Designer, diese Informationen herauszuholen. Und selbst bei den detailliertesten, gut komponierten Briefings sollten Designer tiefer nachforschen - erkunden Sie, wie der Kunde wirklich über sein Geschäft denkt und welche grossartige Arbeit er leistet, in Worten, die über die offizielle Unternehmenserklärung hinausgehen. Jeder Einblick, den Sie in das Unternehmen und die Menschen, aus denen es besteht, erhalten können, wird langfristig zum Erfolg Ihres Designs beitragen.

Hier sind nur ein paar allgemeine Fragen, mit denen Sie beginnen können, um Ihre Kundenforschung anzustossen:

Warum bekommst du ein Logo-Design? Welches Problem versuchst du zu lösen?

Wenn Ihre Marke eine Person wäre, welche Adjektive würden Sie verwenden, um sie zu beschreiben? (Klug, umsichtig usw.)

Was ist deine Markenstimme? (Beredt & formell, lustig mit Slang usw.)

Welche Überzeugungen und Werte sind für Ihre Marke wichtig?

Was ist Ihr einzigartiges Wertversprechen? Was bietet Ihr Unternehmen, was Ihre Konkurrenten nicht bieten?

Wie sollen Ihre Kunden Ihre Marke ihren Freunden beschreiben?

Natürlich sind dies nicht gerade Designfragen - das gehört eher zum Bereich Branding. Aber wenn man bedenkt, dass Logos eines Ihrer stärksten Fahrzeuge für das Branding sind, ist es ein notwendiger erster Schritt, diese Fragen zu stellen.

Die Bewertung einer Marke ist einer der ersten Schritte im 99designs-Logo-Designprozess. Wir bitten Kunden, ihre Attribute in einigen Kernbereichen zu definieren, damit Designer eine gute Vorstellung von der Markenidentität haben, bevor sie überhaupt beginnen. Selbst wenn Sie sich nur 5 Minuten Zeit nehmen, um zu überlegen, wo eine Marke auf diese Metriken fällt, können Sie später komplexere Markenanfragen formulieren.

Am Ende dieses Schritts sollten Sie Ihre eigene gut informierte Sicht auf die Marke haben (unterstützt durch viele Notizen). Von hier aus können Sie mit dem Brainstorming beginnen, um diese Informationen in Schlüsselwörter und Phrasen zu destillieren. Eine beliebte Brainstorming-Technik ist Mindmapping, bei dem Designer ihre gesamten Markenimpressionen nehmen und sie in verwandte Ideen erweitern. Speichern Sie Ihre Favoriten - diese werden Ihre Logokonzepte später unterstützen. Aber Ihre Forschung ist noch nicht abgeschlossen!

Schritt 2. Erforschung der Branche

Im Vakuum gibt es keine Marke. Jedes Unternehmen muss mit den Standards seiner Branche zu kämpfen haben, auch wenn es alles tut, um sich abzuheben.

Der nächste Schritt im Logo-Design-Prozess besteht also darin, zu recherchieren, welche Art von Logos Wettbewerber und Branchenführer haben. Dies wird als Industry Discovery-Phase bezeichnet und kann den Unterschied zwischen einem generischen Logo und einem zu weit ausserhalb des linken Feldes bedeuten.

Aus anderen Logos in Ihrer Branche können Sie Folgendes entnehmen:

Welche Logotechniken funktionieren für Ihre Branche, d.h. Markenfarben oder bestimmte Formen

Welche Logotechniken werden überbeansprucht, soweit sie die Persönlichkeit verlieren?

Welche Logotechniken werden ignoriert, was Möglichkeiten inspirieren könnte, sich abzuheben?

Welche Art von Kunden Ihre Branche dominieren (oder welche Kunden Ihre Rivalen lieber ansprechen)

Zum Beispiel verwenden die meisten Logos in der Technologiebranche die Farbe Blau. Mit diesen Informationen können Sie entweder (1.) auch Blau verwenden, weil die Daten darauf hindeuten, dass es am besten funktioniert, oder (2.) eine andere Farbe verwenden, um sich vom Meer blauer Logos abzuheben. Es gibt keine richtige oder falsche Antwort, es hängt davon ab, wie wichtig Ihre Branding-Strategie hat. Aber in jedem Fall werden Sie nicht einmal wissen, dass es eine Wahl gibt, es sei denn, Sie recherchieren zuerst andere Logos in Ihrer Branche.

Schritt 3.  Liste erstellen, wo das Logo verwendet wird

Genau wie die Markenstrategie sollte auch der physische oder digitale Raum, den das Logo einnehmen wird, Ihre Designentscheidungen beeinflussen. Recherchieren Sie, wo das Logo verwendet wird - dies wird als Application Discovery-Phase bezeichnet. Obwohl Sie möglicherweise noch keine vollständige Liste haben, je früher Sie vorhersagen können, wie Ihr Logo verwendet wird, desto besser für die Logoentwicklung. Wo Sie Ihr Logo benötigen, kann das Farbmodell, die Form oder sogar die verwendete Designsoftware bestimmen.

Wenn Sie Ihr Logo beispielsweise auf grossen Werbetafeln haben möchten, können Sie detailliertere, grössere Logos entwerfen. Wenn es sich in der Ecke einer mobilen App befinden wird, sollten Sie sich für Einfachheit und kleinere Massstäbe entscheiden. Wenn soziale Medien eine schwere Rolle spielen, sollte das Logo sowohl in kreisförmigen als auch in quadratischen Avataren bequem sitzen und an grössere Coverbilder angepasst werden können. Wenn Sie sich in Video- oder digitalen Plattformen abheben möchten, können Sie sogar ein auffälliges animiertes Logo haben. In den meisten Fällen wird ein Designer all diese Szenarien planen wollen.

Dies sind einige häufige Anwendungsfälle für das Logo-Design:

Website-Symbole

Schilder und Banner

Produktverpackung

Ankündigungen

Social-Media-Profile und Banner

Visitenkarten

Firmenbriefköpfe (Rechnungen, interne Dokumente)

E-Mail-Marketingkampagnen

Marketing Swag (Stifte, Hemden, Tassen usw.)

Sie müssen auch die Form des Logos berücksichtigen und wie es zu seiner Umgebung passt. Einige Stellen erfordern ein breites, rechteckiges Logo, wie Briefköpfe; andere erfordern etwas Kleines und Diskretes, wie ein Wasserzeichen auf gemeinsam nutzbaren Inhalten. Glücklicherweise können Sie mehrere verschiedene Versionen in Ihrem Stall haben.

Angesichts der Popularität von responsiven Logos müssen Sie sich nicht auf ein Standarddesign beschränken. Ausserdem haben Sie immer das beste Logo für jede Situation. Der Trick besteht darin, sicherzustellen, dass sich diese verschiedenen Versionen Ihres Logos alle wie das gleiche Logo anfühlen. Es hilft, im Voraus zu planen und diese Variationen gleichzeitig zu gestalten, anstatt das Hauptlogo zu entwerfen und es an verschiedene Situationen anzupassen, sobald sie auftreten. Wenn Ihnen ein anpassbares Logo gefällt, streben Sie zunächst vier Variationen an und eskalieren Sie das Logo sowohl in Grösse als auch in Komplexität.

Schritt 4. Vielzahl von Logokonzepten skizzieren

Wenn Sie bereits einige Logo-Ideen haben, könnten Sie versucht sein, in die Logo-Design-Software einzusteigen. Aber bevor Sie anfangen, sich auf Ihr endgültiges Design zu konzentrieren, nehmen Sie sich etwas Zeit, um viele Ideen zu skizzieren. Skizzieren ist billig, einfach und schnell, aber am wichtigsten ist, dass es ein effektives Brainstorming-Tool ist.Skizzieren Sie eine Reihe verschiedener Logo-Ideen, um zu sehen, wie sie ausserhalb Ihres Kopfes aussehen. Zum einen kann der Akt des Skizzierens allein die kreativen Säfte zum Fliessen bringen. Aber mehr auf den Punkt gebracht, wenn Sie eine Vielzahl von Konzepten skizzieren, können Sie sehen, was funktioniert und was nicht. Sie werden bestimmte Threads oder Themen bemerken, die Ihnen gefallen, und Sie können verschiedene Elemente mischen und anpassen, bis Sie sich mit dem perfekten zufrieden geben.

Auch wenn Sie fast sicher sind, dass Sie eine Idee haben, die Ihnen gefällt, skizzieren Sie andere Ideen. Sie könnten sich mit etwas überraschen, das Ihnen besser gefällt, und wenn nichts anderes, wird Ihnen dies einige Backups geben, falls dem Client am Ende die Richtung Ihres ursprünglichen Konzepts nicht gefällt.

Sobald Sie sich für Ihr bevorzugtes Konzept entschieden haben, versuchen Sie, einige Variationen darüber zu skizzieren, Elemente hinzuzufügen oder zu entfernen, kleinere Details zu ändern und mit der Erforschung der Typografie zu beginnen.

Schritt 5. Digitale Entwürfe in Vektorsoftware erstellen

Inzwischen sollten Sie ein chaotisches Sammelsurium von Logoskizzen sowie ein besseres Gefühl dafür haben, wie das endgültige Logo aussehen soll. Nehmen Sie von diesen Skizzen etwa 3 Ihrer besten und erstellen Sie sie in Ihrer Designsoftware neu. Hier nimmt Ihr endgültiges Logo wirklich Gestalt an.

Eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie in diesem Artikel über die Erstellung eines Logos in Illustrator.

A logo design going from sketch to vector to business card mockup

Jetzt können Sie all die entscheidenden Designentscheidungen treffen, die Sie in der Skizzenphase nicht treffen konnten. In Ihrem digitalen Entwurf können Sie sowohl mit Logofarben als auch mit Typografie experimentieren.

Falls Sie ein Geschäftsinhaber sind, der versucht, Ihr eigenes Logo zu erstellen, erfordert dieser Schritt des Logo-Designprozesses technische Kenntnisse der Designsoftware. Aber Sie können immer einen benutzerfreundlichen DIY-Editor verwenden. Obwohl diese nicht die Funktionen oder Komplexität haben, um ein umfangreiches Logo zu erstellen, haben sie das absolute Minimum an dem, was Sie brauchen.

Sie können auch einen Freiberufler einstellen oder einen Designwettbewerb in Auftrag geben, wenn Sie es vorziehen, dies auszulagern, um an jemanden mit mehr Fachwissen zu gehen. Die Zusammenarbeit mit einem Fachmann garantiert so ziemlich ein grossartiges Ergebnis. Wenn Sie mehr über die Vor- und Nachteile erfahren möchten, sehen Sie sich diesen Vergleich der besten Möglichkeiten an, ein Logo zu erhalten.

Sobald Sie einen soliden Entwurf haben, gehen Sie die Extrameile, um eine Präsentation zu erstellen, die Ihr Logo präsentiert. Dazu gehört die Präsentation des flachen Logos zusammen mit Variationen, ein Overlay mit Markenbildern und Mockups des Logos in der realen Welt. Ziel ist es, Ihre Vision der Marke mit einer überzeugenden, Knockout-Logo-Präsentation zu kommunizieren.

Schritt 6. Logo-Design mit Feedback verfeinern

Hier ist etwas, das Sie nicht als Designer zu schätzen wissen müssen: Jeder ist ein Kritiker! Egal, wie perfekt Sie denken, dass Ihr Logo-Design ist, die Chancen stehen gut, dass jemand irgendwo Änderungen verlangen wird.

Das ist nicht immer eine schlechte Sache. Wenn Sie stundenlang oder tagelang (oder Wochen oder Monate) am selben Bild arbeiten, neigen Sie dazu, den Wald mit den Bäumen zu verwechseln. Ein frischer Blick auf das Endprodukt kann etwas Raum für Verbesserungen eröffnen, den Sie vorher nicht bemerkt hatten.

An illustration showing evolution within an office, from caveman to modern day


Sie möchten Kritik an Ihrem Logo-Design anregen und es einer Vielzahl von Menschen zeigen. Zeigen Sie in erster Linie Ihren Kunden oder Mitarbeitern, aber hören Sie nicht damit auf! Zeigen Sie Ihren Lebensgefährten, Ihre Freunde, Ihre Nachbarn, Ihren Uber-Fahrer. Neue, frische Ideen kommen aus den unwahrscheinlichsten Quellen, und zumindest können Sie die Reaktionen der Menschen auf das Logo messen, um sicherzustellen, dass es die gewünschte Wirkung hat.

Feedback zu Ihrem Design zu erhalten, ist der einfache Teil. Die wahre Herausforderung besteht darin, Kundenfeedback zu interpretieren und darauf zu reagieren. Stellen Sie Folgefragen und entscheiden Sie nach bestem Wissen und Gewissen, welches Feedback am wertvollsten ist. Die Aufgabe Ihres Logos ist es, eine Marke zu repräsentieren, und die Frage, die Sie sich stellen sollten, ist, ob das Feedback dem Logo hilft, dies besser zu machen. Wenn nicht, müssen Sie möglicherweise höflich die Gründe für Ihre Designentscheidungen artikulieren. Gleichzeitig wollen Sie nicht so hartnäckig oder kostbar über Ihr Logo sein, dass Sie nicht bereit sind, potenzielle Mängel zu sehen.

Schritt 7. Endgültigen Logo-Dateien bereiten und liefern

Nachdem Ihr Logo fertiggestellt ist, ist es an der Zeit, Ihre endgültigen Dateien zu liefern! Sie sollten bestimmen, welche Designdateien Ihr Kunde zu Beginn des Prozesses benötigt (falls er spezielle Anforderungen hat). Aber im Allgemeinen ist es am besten, Folgendes aufzunehmen:

Mehrschichtige Quellvektordateien, wie KI

Layered EPS/PDF-Dateien (für Clients, die verschiedene Vektorprogramme verwenden)

Hochauflösende Rasterdateien für das Web, einschliesslich PNGs mit transparentem Hintergrund

Achten Sie darauf, grundlegende Variationen des Logos anzugeben, wie Vollfarbe, Schwarz, Weiss und Monochrom.

Wenn Sie eine Standardschriftart verwenden (im Gegensatz zu benutzerdefinierten Schriftzügen), sollten Sie auch den Text skizzieren. Andernfalls ändert sich die Schriftart auf Computern, auf denen sie nicht installiert ist.

Sie sollten den Kunden auch über alle Schriftarten informieren, die im Logo verwendet werden, falls er sie für zukünftige Branding-Projekte benötigt (bedachten Sie darauf hin, dass die meisten Schriftlizenzen erfordern, dass der Kunde sie selbst kauft).

Dies sind alles Informationen, die grossartig in einen Markenstilführer aufgenommen werden können. Dies stellt nicht nur sicher, dass Ihr Logo lange nach Ihrer Abnahme korrekt verwendet wird, es ist auch ein grossartiges Abschiedsgeschenk für den Kunden und erhöht sein Vertrauen in die Markenvision, die Sie für ihn geschaffen haben.

Character logo design of a delivery boy on a scooter

Intelligente Logoentwicklung erweckt Marken zum Leben

Man könnte sagen, dass grossartiges Design Talent erfordert, aber man kann nie sicher wissen, was das bedeutet oder ob man es hat. Was Sie mit Sicherheit sagen können, ist, dass grossartige Logos nicht zufällig passieren. Sie sind das Ergebnis von kritischem Denken, Verhören, Zusammenarbeit, Erkunden, Scheitern und Neubeginn.

Jedes Detail Ihres Logos - Farben, Schriftarten, Grössen, Formen und mehr - kann die Art von Eindruck beeinflussen, die es bei den Kunden hinterlässt. Obwohl Ihr Logo am Ende des Tages möglicherweise nicht bei jedem einzelnen Betrachter Anklang findet, ist ein robuster Logo-Design-Prozess Ihre beste Gelegenheit, Ihre Markenvision zum Leben zu erwecken.